《烈火如歌》上星失败变网剧,《三生 金山翻译下载》之后再无爆款的嘉行传媒,估值会继续下跌吗?

在此大背景下,留给嘉行传媒的想象空间还有多大?从2015年的2500万至去年巅峰时的50亿,两年时间内嘉行估值暴涨了200倍,这其中,绑定杨幂之下的明星效应以及几部热播IP剧无疑放大了嘉行的估值。

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《烈火如歌》上星失败变网剧,《三生
金山翻译下载》之后再无爆款的嘉行传媒,估值会继续下跌吗?

从《烈火如歌》由台网剧变成纯网剧,到《谈判官》未掀起风波,在《三生三世十里桃花》之后,嘉行已经将近一年未有爆款作品问世了。而在去年一年,嘉行不仅市值缩水5亿,更是接连经历资本动荡,前有嘉行掌舵人李娟高位套现,后有尚世影业大幅度减持,在明星资本遇冷的市场大环境下,留给嘉行模式的想象空间还有多大?

去年,有微博博主爆料《烈火如歌》将登陆东方卫视周播剧场。《烈火如歌》的出品方之一SMG旗下的尚世影业,与上海东方卫视关系匪浅,而且在去年卫视秋季招商会上,《烈火如歌》就出现在了东方卫视的招商片单之中。

估值缩水5亿的嘉行急需下一个爆款

在都市剧和谍战剧之外,主演阵容和作品质量都到位的大男主戏,也没有成为爆款。吴秀波担纲的《虎啸龙吟》和刘昊然、黄晓明等主演的《琅铘榜之风起长林》两部剧豆瓣评分均在8分之上,但平均收视仍没有过1,主要还是在于大男主戏受众面积太小。

在经历了过去几年的大女主戏、玄幻题材等“大IP+大明星”的古装剧狂轰乱炸后,观众对古装戏已经产生了审美疲劳,去年《醉玲珑》和《丽姬传》先后扑街就是证明。而另外,广电也进一步加强了对古装剧的监管,开始扶持现实主义题材的创作,整体来看,市场风向确实在转变。

李娟的套现和上海东方明珠的减持,虽然难说到底是在《三生》大爆之后高位套现还是不看好“嘉行模式”的前景,但值得注意的是,去年一年文娱行业一个大趋势就是明星资本泡沫正在收缩。

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《烈火如歌》背后两大出品方与卫视都有深度合作,但其最终还是没有成功上星,最主要的原因还是在于《烈火如歌》“卖相欠佳”,迪丽热巴和周渝民都没有扛起过古装大剧收视率,一线卫视如何敢买?

《谈判官》《烈火如歌》难现《三生》风光

今年嘉行传媒待播的剧集还有5部,除了《烈火如歌》外,还有迪丽热巴的《三生三世枕上书》和《一千零一夜》,杨幂的《曾少年》以及张云龙的《趁我们还年轻》。这5部剧集中,会出现下一个《三生三世十里桃花》来继续为嘉行背书吗?

接下来,《凰权》《扶摇皇后》《独孤皇后》《知否》《大明皇妃》等大女主戏都将陆续开播,而《巴清传》《如懿传》审核归来,也将加入厮杀阵营。在大女主戏开始霸屏之前,留给其他类型剧集的时间不多了。

在古装剧播出份额受限制的当下,单个卫视黄金档能播出的古装剧最多只有105集,不管是东方卫视还是湖南卫视,自然想把好刚用在刀刃上。今年卫视的古装剧大战尚未开始,目前五大卫视都处于审时度势阶段,如果没有重量级作品打响第一炮,哪家都不会轻举妄动。

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《烈火如歌》背后的出品方之一嘉行传媒,曾经一手打造过《盛夏晚晴天》《亲爱的翻译官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》等爆款作品,但在《三生》之后,嘉行已经将近一年时间没有交出爆款了。《谈判官》虽然收视破2,但距《三生》的全民热度还是相距甚远。

今年的电视剧市场,命运多舛的并非《烈火如歌》一部。《巴清传》被“秦粉”长文举报,《如懿传》三审不过,《封神》因“二郎神与妲己相爱”无法上星,陈思诚的《远大前程》疑戏说“五卅运动”播出时间未定,由影版《中国合伙人》改编的电视剧《合伙人》也在日前撤档。

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在内容制作上没有交出满意答卷,在资本市场上,嘉行去年一年也处在“多事之秋”。去年5月,嘉行实际掌舵人李娟辞去董事会秘书一职,其和丈夫高帆通过西藏奇幻丰帆公司间接从嘉行套现3.25亿。虽然李娟回应并非套现离场,但其目前在嘉行持股数额已经变为零。

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古装剧缺席之下,都市剧和谍战剧表现异常活跃。从《恋爱先生》到《一路繁花相送》,再到《谈判官》,都市剧接踵砸来,虽然收视率勉强过关,但口碑全都直线扑街,“用滥的剧情套路”、“狗血”、“逻辑尴尬”等差评不绝于耳。

自身卖相欠佳、卫视古装剧竞争激烈

继前作《丽姬传》豆瓣4.4的评分后,迪丽热巴的第二部大女主戏《烈火如歌》质量依然堪忧。虽然该剧由曾参与《一代宗师》制作的张叔平担任首席造型,但剧中人物服装发型毫无质感;男女主周渝民和迪丽热巴的演技更是倍受吐槽;此外,剧中四角虐恋、家族仇恨、恩怨报复、失忆梗的设定和玛丽苏的剧情也令人审美疲劳。

在监管趋严之下,在股市割韭菜的赵薇被证监会处罚5年内禁入市场;范冰冰的壳公司爱美神影业最终没有卖给唐德影视;长城影视收购绑定蒋雯丽家族的首映时代却不被看好,市值一夜蒸发了4亿;有孙俪和刘诗诗持股的海润影视也三次无缘A股。

古装大剧集体失踪下小荧屏遇冷

今晚,迪丽热巴担纲的第二部大女主戏《烈火如歌》在上星失败的情况下,变身纯网剧于优酷开播。

从去年年末到今年开年,谍战戏《红蔷薇》《小楼又东风》《风筝》《和平饭店》等接连在东方、浙江、北京、江苏等卫视播出,虽然其中不乏《风筝》《和平饭店》等高口碑之作,但因主演阵容不够强大,还是未能脱颖而出。

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嘉行传媒本来就是轻资产的明星公司,但在现在明星资本集体遇冷的大环境下,嘉行还是得靠作品说话。如果不能打造出下一个爆款,嘉行将很难支撑业绩持续增长,也很难继续在资本市场风光。

在“退片”、“审查”、“撤档”等几大阴云笼罩之下,开年后的小荧屏相当冷清,截至目前,收视率破2的仅有《恋爱先生》与《谈判官》两部。对比去年开年古装剧《三生三世十里桃花》成为年度第一爆款,紧接着《人民的名义》收视破8创纪录,今年尚未出现一部真正意义上的爆款。

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